金华武义乡村题材微短剧《带你去个好地方》深入山野村落取景，带动县域景区客流同比上涨13.1%；杭州临平塘栖古镇常年承接年代短剧拍摄，每逢节假日古镇民宿房源被早早订满……如今，以浙江为核心样板，全国多地依托热播文旅微短剧推出主题游览线路，取景古街、山水村落、非遗工坊变身热门打卡地，年轻游客循着影视剧情节奔赴实景，全国“短剧+文旅”融合业态持续升温。
近年来，依托国家广电总局“跟着微短剧去旅行”专项计划，微短剧正以轻量化传播优势，打通文旅新链路，以一部剧带火一片景区、一个县域，成为拉动文旅消费、赋能乡村振兴的全新流量引擎。
小众景点变网红打卡地
“刷完《Ta说南宋》便敲定行程，专程来杭州清河坊、德寿宫寻访剧中同款宋韵场景。”初夏时节，趁着周末从上海到杭州旅游的陈女士说。
《Ta说南宋》是由浙大城市学院打造的双语文旅微短剧，以南宋临安为故事背景，全片实景取景杭州老城街巷、园林古迹，今年3月上线多平台后，带动德寿宫月度入园客流环比上涨37.2%，宋韵研学、古风换装游订单激增。
台州黄岩非遗微短剧《恋恋青瓷》将沙埠窑遗址风光、古法青瓷烧制技艺融入剧情，剧集全网播放量破千万次。上线后，当地顺势推出“跟着短剧寻青瓷”主题文旅线路，配套开窑市集、青瓷手作体验，上线首月沙埠窑景区游客同比暴涨62%，青瓷文创产品线下销量翻番。
截至目前，浙江共有28部作品入选国家级“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，入选数量位居全国前列。
放眼全国，短剧引流成效同样亮眼。安徽黄山定制短剧《梦笔不能停》全网曝光破亿，直接拉动徽派研学、山岳观光热潮；河南登封袁桥古村先后承接40余部古装短剧摄制，偏僻古村转型为影视文旅村落。袁桥古村里农家乐店主李大哥表示：“过去村里冷冷清清，如今，靠着取景拍戏、游客打卡，村里民宿、农家乐营收平均涨了四成，不少村民转行民宿管家，稳稳吃上文旅饭。”
开发体验式文旅新业态
当下，微短剧正加速推动地方文旅产业摆脱单一门票经济，朝着沉浸式体验、主题研学、IP文创多元化转型。
在浙江丽水龙泉，微短剧《南海一号》串联起瓯江山水、古窑遗址，融入青瓷、石雕、地方小吃等在地元素。剧集出圈后，当地打造 “跟着剧作寻匠艺” 非遗研学线路，开放龙窑烧制、石雕体验项目。
前来研学的大学生游客小吴说：“跟着剧情寻访匠人作坊，亲手体验制瓷，不再是走马观花式逛景区，一整天的行程充实有趣。”据龙泉文旅工作人员介绍，特色体验项目落地后，游客停留时间显著拉长，一日游逐步转变为过夜深度游。
携程出行调研数据印证，超三成年轻游客会以热播微短剧作为出行参考，各地取景景区节假日客流涨幅集中在10%至50%，民宿、土特产、特色餐饮全产业链共享客流红利。
目前，国内多地同步试水“短剧+实景演艺”：江苏南京汤山结合烟火题材短剧打造古风实景秀；四川宜宾依托荔枝主题剧集串联蜀南竹海、李庄古镇，采摘观光线路，节假日客流爆满；江苏泗洪立足洪泽湖湿地打造农旅短剧，衍生出采摘、非遗等多条特色线路。行业热潮下，各地正不断探索特色融合路径，持续为乡村振兴与文旅高质量发展注入新动能。
影视与文旅双向赋能
数据表明，“微短剧+”在文化传播与产业联动方面发挥积极作用。《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》基于覆盖全国31个省区市的用户调研显示，2025年，超九成受访者观看过“微短剧+非遗/文旅”等融合类作品；超八成受访者观看后产生文旅消费兴趣或进行实际消费。
文旅行业研究员张莉结合《繁星指数》数据分析：“调研数据和市场实景双向印证，微短剧精准击中年轻人出游决策痛点，低成本内容引流，高效盘活县域闲置文旅资源，是文旅转型的重要突破口，既普及传统文化，又实实在在撬动实体经济增收。”
然而，行业快速扩容的同时，流水线量产爽剧、地域元素生硬堆砌等问题也逐步显现，粗制内容难以持续赋能地方文旅。业内形成共识，唯有扎根本土历史文脉，定制化打磨剧本，才能实现影视创作与文旅产业双向赋能。
近日，广电总局正式部署为期两个月的微短剧专项治理，聚焦软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋、侵权盗版等8大突出问题，压实平台与制作方主体责任，在整治乱象基础上，同步落地微短剧精品创作传播 “五个一批工程”，定向扶持地域特色、非遗文旅类优质内容，引导行业从“唯流量”转向重品质。
“辨识度是文旅微短剧的灵魂。”中国新闻文化促进会副会长陆先高指出，打造独有辨识度，打磨原创故事，是破解题材同质化难题的有效路径。他表示，赋能文旅融合需多方发力，依托差异化内容放大传播效能，真正实现以文促旅、以旅彰文，以微短剧赋能文旅产业与地方经济提质发展。
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